调教学生妹 参加中国18年，COSTA咖啡正在被东谈主遗忘

COSTA咖啡又失一城！调教学生妹

近日，COSTA COFFEE（咖世家）位于南昌市武商Mall市场负一楼及五楼的两家门店告示永恒闭店。这次关闭的是COSTA在南昌的临了两家门店，意味着COSTA自此退出了南昌市场。

当作最早参加中国的咖啡品牌之一，这个创立于英国的咖啡巨头，曾经有着争作念咖啡第一品牌的弘愿与势头，当作行业老二，只是屈居星巴克之下。

如今，继2020年之后，品牌又迎来新一轮闭店潮，门店仅剩400余家。在竞争加重的咖啡市场中，不但早已失去老二的地位，仿佛都要被东谈主们渐忘了。

这个曾被看作星巴克最强竞争敌手的高端咖啡品牌，并莫得像星巴克一样发展壮大，而是渐行渐远，值得行业深念念。

一、新一轮闭店潮

据了解，南昌这次闭店的两家COSTA门店位于武商Mall市场，该市场于旧年4月份开业，这意味着COSTA门店从开业到扫尾只是历时一年多。

8月初，就有网友暗意——深圳只剩下临了一家COSTA咖啡了，是位于阿里中心楼下的一家店。

新餐覆按阅电子舆图自满，深圳共有4家门店，其中深圳证券交往所店还是关闭；位于阿里云大厦T3栋1楼的“阿里中心店”电话打欠亨；位于深圳市福田区香蜜湖街谈竹园社区的“深圳印力中心店”也暗意还是不是咖啡店。

2023年11月23日，某网友在点评网暗意，厦门COSTA磐基店永恒收歇，况兼称这是厦门临了一家COSTA。不外，左证新餐考说明，现在厦门自满有3家门店，但唯有湖里万达影城店处于开业情状。

北京当作COSTA的一个主阵脚，2020年大要有100家门店，现在舆图上自满只剩下35家门店。

左证相干媒体不雅察，最近几个月中，COSTA有新店开业，同期也有门店关闭，门店存量举座呈现下落趋势，这意味着COSTA闭店速率要比开店速率快。

这是COSTA继2020年后又一轮闭店潮。

COSTA于1978年创立于英国，1981年在伦敦开了第一家咖啡专卖店，还是有46年历史。2006年参加中国后，其在南京东路走路街开出首家门店，距今已有18年。

2020年，COSTA陆续在中国各个城市闭店。据统计，适度2020年9月，关店数目大略占到宇宙门店的10%阁下。其中，2020年6月底，青岛门店已一都关闭。北京当作一个重镇，也有20家阁下店面关闭。

伴跟着门店的握住斥责，其拓店主义也一再缩水。

早在2011年调教学生妹，COSTA曾声称到2018年要开出2500家门店。

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眼看主义难以完好意思，到了2015年，主义变成了2020年开店900家，主义如故没能完成。

2022年，COSTA再次下调主义，建议到2025年COSTA中国咖啡门店数目将达到1000家以上。

关联词，左证窄门餐眼数据自满，现在COSTA在国内共开设门店413家。据了解，早在2017年，COSTA门店还是卓越420家。从前后7年门店数目的对比来看，COSTA不但莫得发展壮大，反而在斥责。

二、从老二到掉队

很难联想，这么一个一退再退的咖啡品牌，之前很长一段时分，都是与星巴克视兼并律。

1999年进击中国的星巴克，是最早入局的海外咖啡品牌，尔后得到迅猛发展。尔后很长一段时分，星巴克险些成了咖啡的代名词。

7年后，COSTA参加中国，并速即成为咖啡市场的老二，被视作星巴克的最强敌手。 

其时的国内咖啡市场，除了星巴克，东谈主们能意象的即是COSTA。率先的几年，COSTA的势头很是强盛，开店速率一度是星巴克的2.5倍。

内容上，COSTA曾经有过更大的贪心，那就是将星巴克拔帜树帜。2011年，COSTA以致告示要拿下中国三分之一的市场份额。

为了赶超星巴克，COSTA花过不少心念念。

在选址上，COSTA与星巴克贴身作战，交火意味很是昭着，偷拍自拍网形成了麦当劳与肯德基一样的竞争风光。

在家具上，COSTA与星巴克走各异化途径，脱落培育咖啡浓度，并以此强化品牌融会。

此外，COSTA对咖啡杯作念了双耳杯策画。与星巴克单手抓杯比拟，双手将杯子捧在手心，战斗面多，领有感更强。仅凭这少量，COSTA就给东谈主留住了深切印象。

关联词从可考数据来看，2017年，COSTA还是远远逾期星巴克。2017年10月，星巴克在国内领有2800家店，COSTA唯有420家门店。

尔后星巴克继续加快拓展，COSTA则平安前行。适度2020年末，星巴克在国内门店数达到了4706家，COSTA只是为505家。

星巴克市时事位持续巩固，COSTA则步步后退。适度本年8月初，星巴克门店数已至8030家，COSTA则只剩413家。

跟着海外咖啡品牌的握住涌入与国内咖啡品牌的握住涌现，在近18年的历史中，COSTA从争作念第一，到历久屈居第二，再到第二不保，在咖啡赛谈中缓缓掉队。

三、高冷贵族的结果

星巴克与COSTA都曾被看作是高端咖啡品牌的代表，雷同主打“第三空间”见解，COSTA的订价也与星巴克雷同，以致略高一筹。但它的有名度比星巴克要弱，还一直分解得有些“高冷”，在许多东谈主的印象中，它与花消者也较少互动。

2010年，微博崛起的本事，各大品牌通过微博话题与热搜，握住进行曝光，扩大品牌有名度与影响力，关联词COSTA很“高冷”。

2014年，微信迎来爆发期，许多品牌通过微信公众号与粉丝互动，用线高尚量为门店引流，COSTA依旧“高冷”。

2016年后，抖音等短视频平台成为新的流量接口，同期B站也成为年青东谈主集合的平台，星巴克等繁密品牌都在这些平台抢流量，COSTA继续“高冷”。

在如今小红书、视频号、抖音、B站各大酬酢媒体相当火热的情况下，各大品牌时而出个新闻，时而冲上热搜，高冷的COSTA一如既往的“低调”，当各大品牌门店握住邀请达东谈主探店，握住进行品牌清晰的本事，COSTA则还高冷地暗意：带有logo的都不可拍。

经年累月，COSTA缓缓被众东谈主遗忘了。

另一方面，国内咖啡品牌速即崛起，客不雅上形成了对COSTA这些高端品牌的挤压。配置于2017年的瑞幸咖啡，通过抓取线高尚量速即赛马圈地，在宇宙各个城市握住开疆展土。现在其门店数目卓越了2万家，成为国内领域最大的咖啡品牌。

创立于2022年的库迪咖啡则通过9块9步履，借助线上传播与裂变，不到两年时分，将门店数目拓展到准万店级别。据窄门餐眼数据自满，其现在门店为7038家。它还估计3年开出5万家门店。

在价钱上，新崛起的国内咖啡品牌也更接地气，其中库迪咖啡东谈主均10元，瑞幸咖啡东谈主均15元，COSTA东谈主均则为35元。

新兴咖啡品牌以愈加绽放的姿态，速即俘获了不少花消者，而COSTA似乎一直固守着它的老一套，不会原土化，不与东谈主产生情感迷惑。违反，星巴克握住推出月饼与粽子等家具，让品牌显得越来越中国化。

COSTA一退再退，恒久放不下“英伦贵族”的身体。

当作以前的洋品牌，COSTA关于国内的咖啡市场起到了发蒙作用，但在尔后的发展经过中，没能与时俱进，当瑞幸与库迪们一往无前的时期莅临，留给COSTA的时分惟恐还是未几了。

本文来自微信公众号：新餐考调教学生妹，作家：明华锋，剪辑：陈尘