母子姐弟 电商备战双11：阿里、苏宁搞“春晚”京东玩“技能”

　　从2009年以来，双11如故走到第八个岁首。旧年双11，一天内产生了4.67亿个订单，创造了世界记录。按照此前国度邮政局预估母子姐弟，本年（11月11日到16日）的包裹量将超10亿个。

　　除了惊东谈主的包裹量，本年双11还有什么新变化呢？11月10，《逐日经济新闻》记者兵分多路采访发现，各大电商为了诱骗剁手族买买买，使出了浑身解数，比如请明星办晚会，搞直播，还有电商把无东谈主机送货“玩”出了新高度。

　　如今双11如故不单是是人人电商市集最防碍的年度促销日，更是集购物、文娱、文化于孤苦的终极体验式狂欢。

　　值得一提的是，就在前段时期的杭州云栖大会上，马云将“新零卖”这个新宗旨抛出后，从此线上线下再恢弘界。

　　●阿里拥抱维密 苏宁易购向年青东谈主逼近

　　10日晚，在深圳大运会体育馆内，天猫双11晚会献技了一场维密天神中国首秀。这是维密超模首度在中国亮相。在业界，维密秀素有“前锋超等碗”和“内衣奥斯卡”之称。

　　《逐日经济新闻》记者获悉，本届天猫双11狂欢夜由好意思国金牌制作主谈主大卫·希尔操刀。在此之前，他曾指挥了20多年的“超等碗”，第88届奥斯卡金像奖和《好意思国偶像》等驰名IP节目。

　　几天前，马云探班双11探究现场时说，“双11是忽地者和商家的节日，买得兴隆，卖得容许，图的等于个兴隆和容许。”

　　从深圳往北，在南京，苏宁易购也举办一场相聚综艺晚会。这台晚会除了PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出以外，在险些总共主流直播平台王人能看到直播。

　　不丢丑出，本年苏宁易购不仅在播出平台上采选了互联网化，还采选了包括B站这种年青东谈主怜爱的平台。在节目竖立上，也偏向互联网文化的内容。有本年流行的烧脑神曲，还有鬼畜等这些二次元文化。

　　苏宁易购相关负责东谈主称，如今的忽地市集，用户如故延展至“90后”“95后”以致“00后”东谈主群。他们有强烈的偶像情结，容许为我方怜爱的事物付费。

　　●京东走技能流 无东谈主机完成多地首单配送

　　11月10日，记者获悉，京东双11将驱动无东谈主机和无东谈主车的送货。京东无东谈主机如故在宿迁、西安、北京等多地同期插足运营，并在10日上昼完成首单配送。

　　此前，京东集团副总裁、X奇迹部总裁肖军告诉记者，京东无东谈主科技，是围绕着无东谈主机、无东谈主车和无东谈主仓三个居品标的来作念的，而本年双11是无东谈主机精采送货的起原。

　　目下，京东无东谈主机已完成超过1万分钟的航行总时长、近万公里的航行里程和超过1000架次的航行次数。

　　11月8日上昼，记者来到宿迁市宿豫区刘强东的梓里。9时30分，在曹集乡的京东双河配送中心，一架无东谈主机已装载妙品物，在责任主谈主员操控下迟缓升起，随后向西朔标的飞去。

　　6分钟后，无东谈主机就飞达指标地——曹集乡旱闸村党群管事中心（京东配送点），在1米高的位置悬停，抛下一件包裹后速即升起离去，恭候接货的乡村配送员立地通达包裹，将一件件商品送往各户，这个场景让周围的村民惊喜不已。

　　通过与当地的乡村膨胀员换取，记者发现宿迁频年来握续鼓吹“一村一品一店”竖立，农村电子商务红红火火。但由于农村东谈主口密度相对较低，订单量不如城市那么大，即使每天只消零散订单，也需要配送员开车进行配送，情色幽默加之农村路况不好或地形条款等扫尾，快递员的时期损耗好多，从而形成了配送驱散的低下和配送资本的提高。

　　为此，刘强东建议要诈骗无东谈主机四肢物发配送器具，由无东谈主机来完成州里配送站到乡村快递员的“终末一公里”配送经由。本年6月8日，京东在宿迁完成了无东谈主机试运营配送，并在宿迁镇村间建立无东谈主机物发配送相聚。

　　京东乡村快递员高辉向《逐日经济新闻》记者先容，“从双河配送中心到咱们旱闸村配送点，天然直线距离只消4公里，实际要绕行10多公里。特地在农忙季节，路又窄又堵，取一次快件少则40分钟，多达1个多小时。当今用上这无东谈主机配送，只消几分钟就能赓续。”

　　目下，在宿迁地区京东无东谈主机已勘探和试飞多条航路，本年双11期间将对其中5个村扩充配送任务。

　　●优衣库、飞凡等打体验牌 线上线下共造“新零卖”

　　在前段时期的杭州云栖大会上，马云将“新零卖”这个新宗旨抛出后，从此线上线下再恢弘界。本年的双11，有新零卖、新技能和新金融，会擦出若何的火花？

　　濒临常态化的双11，优衣库升级双11管事体验，在“新零卖”的配景下主打“体验牌”，最初实施了“线凹凸单，门店提货”。

　　据了解，优衣库寰球400多家门店将参与线凹凸单，线下门店24小时内简短取货的管事，即采选“门店提货”商品的忽地者在优衣库天猫官方旗舰店下单并付款后，将在24小时内收到优衣库如故完成备货的奉告，忽地者可至其所采选的门店提货。

　　而为了理睬双11，飞凡联袂6000多家购物中心、百货、超市等实体贸易和5万多个品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”。实体百货正在抱团从升迁顾主体验的角度解围，与传统电商叫板。

　　不丢丑出，在新理念、新技能的鼓吹下，无论是实体企业照旧电商企业王人在进行形式立异的探索。

　　中国电子商务商讨中心主任曹磊追念分析称，与往年比较，本年双11阿里在全渠谈和会上往前更进一步，线上线上买通的店铺将超过100万家。近10万家门店全面杀青电子化，通过千牛“店掌柜”杀青门店导购员的数字化武装，变身“机灵门店”，通过“数据银行”将线上线下会员信息和会，杀青全渠谈的忽地者运营。

　　京东则与线下商超巨头沃尔玛汇注，沃尔玛将旗下的1号店出售给京东，京东通过沃尔玛在零卖方面的资源上风强化其在O2O规模的业务布局，借重沃尔玛的国外资源杀青人人化策略以及通过1号店弥补京东在华东地区的市集短板，杀青线上线下的全渠谈布局。

　　苏宁易购在双11造起的双线“笑倾城”，线上城与线下实体古城勾引，直击用户体验的深层需求，倡导忽地者感受边逛边买的双线乐趣。

　　曹磊示意，“新零卖”期间里，传统与电商之间是一种相互包容，相互弥补的关系，线上与线下相互引流，线上展示、销售商品，而线下则为线上解决终末一公里问题，同期提供现线下售后管事。

　　曹磊还合计，“新零卖”带来的挑战是线上与线下竞争愈加浓烈，濒临的市集扩大，濒临的竞争敌手也扩大。另一个挑战等于价钱竞争，线上线下和会也就代表着价钱愈加透明化母子姐弟，廉价竞争会愈加浓烈。