发布日期：2024-09-28 06:33 点击次数：192
从卖身风云到倒奶事件，前年以来，爱奇艺似乎一直未能走出风雨漂泊。
一系列悠扬径直响应到公司股价上。截止到 6 月 8 日，爱奇艺报价 14.08 好意思元，此前最低点一度达 12.14 好意思元，咫尺最新总市值为 111.2 亿好意思元。
本年 4 月于今的两个月时辰内，爱奇艺股价一经腰斩，从本年最高价 28.97 好意思元跌至 14.08 好意思元，总市值缩水 117 亿好意思元（约 749 亿东说念主民币）。
三年前，爱奇艺在好意思股上市之时，公司如故另一番光景。独创东说念主龚宇曾在上市现场示意：“爱奇艺将作念到 Netflix Plus”。Netflix 是好意思国头部的视频网站之一，早已收尾盈利，本年一季度净利润 17 亿好意思元。
日前爱奇艺发布一季度财报，龚宇荒废墟写了一封近 6000 字的致鼓动信，信中他逐个列举了爱奇艺当下的中枢问题，包括会员业务增长放缓、优质内容匮乏等。
“下坡路公司”、“处于萎缩景况”、“东说念主心散了”，不少爱奇艺职工在论坛中抒发对公司近况的动怒。摆在这家十一岁公司眼前的问题，正在变得越来越多。
重挫“钱树子”最近的辣手贫窭是“倒奶事件”的爆发。《芳华有你》四肢爱奇艺选秀综艺的头牌，“倒奶事件”无疑对用户口碑和节目创收均形成千里重打击。
5 月 4 日到 7 日，总决赛直播日运行前的四天时辰内，该节目粉丝为投票多数购买乳品饮料并倾倒的视频在网上赶快传开，立时，《芳华有你》第三季被责令暂停录制。
5 月 6 日晚间，爱奇艺在微博上对“倒奶视频”形成的影响致歉，示意即刻起关闭《芳华有你 3》通盘助力通说念，罢手成团之夜的录制和直播。关于一经购买商家“行径装居品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善处分。
随后第二天，援手商蒙牛“真果粒”也通过微博发布了致歉声明。
蓝本，这仅是对单一选秀节目标看望处理，但 5 月 10 日北京市播送电视局的一则见知，径直斩断了“用钱买投票”这一节目缔造的可能性。
从 2018 年的《创造营 101》运行，选秀综艺沿路决骤，掀翻全民造星高潮，《创造营》及《青你》系列成为腾讯视频、爱奇艺主要的流量起头之一，与此同期，亦然平台营收的蹙迫支持。
在长视频范围，业内达成的共鸣是，比较于影视剧，综艺成本更低，通过援手变现的情势也更丰厚、更踏实。
《偶像锻真金不怕火生》建立了蔡徐坤，《创造 101》建立了杨超过，他们的爆红让市集和本钱看到了内娱行业内，多数未被挖掘的流量起源和粉丝经济，随之而来的，即是风口，热钱如海潮涌入。
曾有传言称，农夫山泉独家冠名《偶像锻真金不怕火生》的用度达到 2 亿元。而有接近伊利投放的东说念主士向搜狐科技清楚，伊利仅四肢援手商之一，支付给《乘风破浪的姐姐》的援手费就接近 4 亿元。
经过“倒奶事件”后，前述知情东说念主士称，并不会径直影响乳饮料等快消品对长视频平台的援手，“从曝光层面考量，优爱腾的头部综艺仍旧是流量最大的告白投放渠说念”。
但长期来看，选秀综艺监管趋于严格。5 月 24 日，一张疑似《中国好声息》节目组在 20 日发出的见知传出，见知中写说念：“接国度关联部门见知，条件罢手一切综艺节目标海选行径”。
选秀综艺大限制整改的达摩克利斯之剑一经高高悬起，“在这么的配景下，发力网剧毫无疑问是接下来爱奇艺的一大场合”，艾媒商议 CEO 张毅向搜狐科技示意，爱奇艺诚然在综艺上具有上风，但网剧比较腾讯视频则壁垒不高，况兼网剧高插足高风险的特点qvod成人动漫，导致不笃定性极强。
网剧承压影视剧内容是用户留存的关节。有业内东说念主士示意，在长视频行业，爆款综艺的品牌性要大于流量，也就是说，综艺不错多数引流，但留下用户如故要靠影视剧。比如 2018 年《延禧攻略》一部剧曾给爱奇艺带来 1200 万新增会员。
“通过里面职责室，不错集合行业优秀制作主说念主才、得回多数头部的 IP 和作品。”龚宇在一季度鼓动信中这么写说念，他提到，2018 年爱奇艺在 IPO 路演时提议了 2 年景立 50 个里面职责室的诡计，咫尺一经逾额完成了这个诡计。
据东吴证券整理，爱奇艺剧集向职责室分为好处剧拓荒中心，和五个外部版权职责室：奇星戏剧职责室、奇佳戏剧职责室、新奕戏剧职责室、灿然戏剧职责室和爱上乐戏剧职责室。
少妇白洁全集网剧制作范围，最终作品高度依赖版权购买与制作方水准，而受惠于腾讯新文创体系的腾讯视频较着享有更多资源便利。爱奇艺则曾在组建职责室，探索网剧模式经由中资历过不少高低。
2018 年中期时，爱奇艺曾推出两个戏院，远隔是“爱芳华戏院”和“奇悬疑戏院”，但并未取得权臣收成。这两个戏院里，除好处内容外，外部购入版权的剧集也被收纳其中，导致两个戏院看起来仅仅对剧集的浅陋分类云尔。
直到好处剧拓荒中心总司理戴莹崇拜的“迷雾戏院”，在前年一炮而红。
迷雾戏院的推出是试探性的。从内容到模式全方面改良，每部 12 集、一集一小时傍边的好意思剧模式，国内并未有奏效前例，而最终，迷雾戏院的爆火无疑给爱奇艺带来了很大信心，令其无间铺开极品剧的戏院模式。
前年 10 月，爱奇艺在迷雾戏院以外，再次官宣两个戏院，远隔是主打笑剧的“小逗戏院”和主打甜宠的“恋恋戏院”。其中，搜狐科技了解到，“小逗戏院”由爱奇艺副总裁、资深制片东说念主纽继新掌舵，考虑打造出不亚于“迷雾戏院”的口碑和影响力，而“恋恋戏院”则崇拜攻下更大家且下千里的爱情剧市集。
比较来看，腾讯视频旗下从事好处剧的职责室更精简，主要为天璇职责室、天机职责室和天同职责室。而蓝本附庸于 IEG 部门的腾讯影业，居品形势上此前更侧重电影，辅以部分剧集。
前年腾讯影业 CEO 程武承袭阅文后，腾讯影业旗下职责室运行架构更正。搜狐科技了解到，程武接办后，韩国情色电影腾讯影业旗下多个职责室被惊怖，制作重点悉数转化到新丽团队。
另一边，腾讯视频所在的 PCG 功绩群于本年 4 月启动更正。其中，腾讯视频、微视、运用宝、腾讯体育及 WeTV 被合并为在线视频 BU。
总的来看，腾讯的是曲视频业务咫尺以横向整合为主。有接近腾讯的东说念主士曾向搜狐科技示意，跑马机制可能在里面创业初期阶段，比较有后果，然而咫尺存量期间，不整合就很难发展了。
不同于腾讯视频的松开计谋，爱奇艺仍在推论职责室限制。龚宇在鼓动信中示意，未来 2 年多数增多电影、动漫职责室是爱奇艺内容制作的蹙迫策略。
数据夸耀，前年，爱奇艺上新 140 部网剧，腾讯视频上新 74 部。而总体灵验播放量上，爱奇艺达到了 402 亿，腾讯视频达到 313 亿。
前年网剧市荟萃，齐市和悬疑是两大主流题材。悬疑方面，爱奇艺的迷雾戏院无疑呈碾压态势，而在齐市剧的播放量前十中，爱奇艺和腾讯视频的独播剧各占到 4 部。爱奇艺有《爱情公寓 5》《半是蜜糖半是伤》《谁齐渴慕碰见你》《怪你过分标记》，腾讯视频有《你是我的掷中注定》《我，可爱你》《好太太》《不说谎恋东说念主》。
“诚然网剧单集成本很高，但营收也比较可控。戏院模式亦然为了不把鸡蛋放在一个篮子里，同类型一波一波地作念，提升押准爆款的概率。”一位制片方东说念主士告诉搜狐科技。
资金与时辰成本内容层面，爱奇艺仍旧和腾讯视频相抗衡，但背后爱奇艺承担的资金压力较着更重。
“爱奇艺缺钱”的确是每年齐会被拿出来相干的话题，但直到前年“腾讯视频将合并爱奇艺”的讯息传出，东说念主们才斯须签订到，资金问题一经严峻到正在迫使爱奇艺寻找长进。
与此同期，大鼓动百 度对爱奇艺的格调变得奥妙，前者业务重点已不在内容，而东说念主工智能研发需要多数东说念主力物力插足。一位业内东说念主士告诉搜狐科技，百 度内容上看衰爱奇艺未来的弘扬。
成立 11 年，孤苦上市的爱奇艺仍未收尾盈利。财报数据夸耀，2017-2020 年，爱奇艺远隔亏空 37.37 亿元、91.10 亿元、103.2 亿元、70.38 亿元，4 年系数亏空超 300 亿元东说念主民币。
不外，爱奇艺本年一季度财报夸耀净亏空 13 亿，前年同期亏空 29 亿，亏空限制大幅缩减。但有爱奇艺职工在脉脉爆料称，近期爱奇艺裁人近 30%，薪水的“节流”是亏空收窄的主要原因之一。
据爱奇艺财报，松抄本年 3 月 31 日，公司领有现款、现款等价物，规定性用途现款和短期投资共计 133 亿元东说念主民币 (约合 20 亿好意思元)。和同期 B 站比较，B 站领有的现款、现款等价物，规定性用途现款和短期投资共计 270 亿元东说念主民币。对版权依赖更强的爱奇艺，现款储备却惟有 B 站一半。
此外，爱奇艺上市以来，曾三次刊行可转债。远隔为，2018 年 12 月，公司刊行了 7.5 亿好意思元的五年期可转债，将于 2023 年 12 月 1 日到期。2019 年 3 月 30 日，公司完成 12 亿好意思元可转债券刊行，将于 2025 年 4 月 1 日到期。前年 12 月 16 日，公司再次刊行了总数为 8 亿好意思元的可转债本金。
拆西补东以外，“开源”刻退却缓。前年 11 月，爱奇艺在三大平台中发轫晓谕加价，而这次调价也径直以致其会员数出现波动。
财报夸耀，2020 年爱奇艺付费会员数同比下跌 4.95%，被腾讯视频反超，后者本年一季度会员数 1.25 亿，而爱奇艺仅有 1.053 亿。但 2019 年时，爱奇艺曾是发轫冲破 1 亿会员数的长视频平台。
前年 11 月晓谕提升会员价，年底爱奇艺会员数便出现下跌，减少至 1.017 亿。诚然本年一季度爱奇艺会员数回升至 1.053 亿，环比增长 360 万，但也没能达到 2019 年的 1.069 亿。
天然，腾讯视频于本年 4 月提价，是以提价对其会员数的影响还未能体咫尺一季度财报中。
“其实爱优腾的用户是不增长的，不错合计基本到顶了，环比季度对季度数据的确是不增长的。另外很蹙迫的事，就是他们的付费会员数一经达到了爱优腾各自的日活数的 90%。”辰海本钱结伴东说念主陈悦天曾向搜狐科技分析三大视频平台的流量困境。
长视频对流量的蹙悚不错从几次“长入阵线、一致对外”的缔盟窥见一二。
4 月初，五大长视频平台鸠合 50 余家影视公司及影视行业协会发出鸠合声明，共同敕令弘远短视频平台和公众账号坐褥运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对干系影视作品实践裁剪、切条、搬运、传播等侵权行径。该鸠合声明直指抖音快手及 B 站等短视频平台上，对影视作品进行二创的 UGC 内容。
随后 5 月底，优爱腾三家对短视频平台的责备，有了更具象的诡计。并吞天内，爱奇艺、腾讯视频、优酷同步发布声明，示意《知交记重聚特辑》在上线发布后短短几个小时，就在 B 站上出现多数侵权盗版视频，严重侵害了创作家以及版权方的方正权柄。
再到最近的汇集视听大会，径直演变成了一场优爱腾对短视频平台的挞伐大会。腾讯在线视频 CEO 孙忠怀直言，部分低智低俗短视频内容永恒影响用户心智，就像猪食。但与此同期，腾讯我方也在纵脱发展短视频。而龚宇则在会上称，二创内容是把未经授权的内容和我方内容相结合的“软盗版”。
杀死长视频的，不一定是短视频，但在共同的困境眼前，抖音、快手和 B 站咫尺已是优爱腾共同的敌东说念主。
在致鼓动信中，龚宇承认短视频对用户时长的挤压，影响了会员业务增长，但他合计文娱视频受其他形势挤压的根源，仍然是咫尺自己的优质内容仍较为匮乏。
优质内容匮乏主要源于两方面：传统渠说念得回的版权内容减少，以及咫尺好处内容的数目和质料齐还弗成闲散需要。龚宇合计好处内容的冲破性进展，需要成立强劲的内容生态系统，而生态系统的完善需要时辰来打磨。
也就是说，外部版权还需要钱，而好处内容还需要时辰。而这两者，留给爱奇艺的大略齐未几了。
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