发布日期：2024-07-21 23:06 点击次数：153
界面新闻记者 | 张友发真实迷奸
《握娃娃》成为了暑期档期待已久的救市作品。
本年的暑期档原来开局不利，猫眼专科版线路，6月电影票房数据仅有22.31亿元，同比客岁的41.34亿下滑了46%。比较其他大档期，暑期档更遵命爆款驱动的原则。由于莫得出现客岁《隐藏的她》这么飞速加热市场的作品，是以暑期电影大盘一直较为冷淡。
字据灯塔专科版的数据，《握娃娃》的票房仅用4天多的期间，就还是冲破了13亿。在责任日，《握娃娃》的上座率均高出了10%，是独逐一部上座率破10的电影，其对不雅众不雅影护理的引发可见一斑。而灯塔专科版和猫眼专科版，还是将这部的票房瞻望息争到了35亿以上。
《握娃娃》的发扬能飞速加热市场，再次贯通注解了笑剧片仍然是国内电影市场的刚需。但能确凿稳定这种需求的笑剧作品，也仍然是稀缺品。
沈腾的票房呐喊力
《握娃娃》能如斯火爆，和两位主演沈腾马丽，尤其是沈腾的票房呐喊力有着密切地关系。灯塔专科版线路，自十年前的《夏洛特麻烦》初度电影协作以来，沈腾、马丽协作东演电影的总票房已冲破120亿元。
这种品牌效应的修复，源于沈腾、马丽通过春晚、综艺节目和笑剧电影的连续产出而修复的国民度。在一个碎屑化、多弁言的传播期间，如同吴京成为一种家国叙事的象征相同，沈马组合也逐渐成为了一种笑剧象征。
沈腾于2012年头度登陆春晚，在小品《今天的幸福》中塑造了人所共知的“郝建”，并在而后屡次参演春晚小品的进程中，逐渐积聚我方的国民度。
2014年沈腾参加鲁豫有约，主理东谈主陈鲁豫在后台见到沈腾时还感到不好兴致，“我的确一直以为你叫郝建。”沈腾则恢复谈，“是，齐这么。我上市集亦然，东谈主家说来郝先生这边请。”以至于那时他出演电视剧和电影作念宣传的时候，“宣传沈腾就莫得力度。”
但2015年上映的、由他与马丽主演的电影《夏洛特麻烦》以小博大，收货14.44亿票房后，沈腾面向全球也启动修复了在笑剧电影边界的品牌效应。到2019年，还是有自媒体给沈腾贴出“新一代的笑剧之王”的标签。
电影和春晚除外，沈腾还在综艺边界进行笑剧品牌的积聚。在《王牌对王牌》中，他的临场响应泛泛登上微博热搜，有不雅众示意“沈腾与贾玲两个东谈主扛起了这档节目”。在平时的微博互动中，沈腾的接梗智商也时常出圈。
这种破圈层的影响力对电影宣发至关蹙迫。灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘货》线路，2023年的国内的东谈主均不雅影频次为2.58次，这意味着精深的低频不雅影用户可能只在春节、国庆和暑期等蹙迫档期走进电影院。
国产色情对这些不雅众而言，沈腾和马丽无疑更具有诱惑力。沈腾在《王牌对王牌》的金牌搭档贾玲在往常春节档屡成功利，也有劲地贯通注解了这点。
不雅众甚而发明了“含腾量”这么的计量单元，来精确判断电影和沈腾的确凿磋议。这也在某种进度上，贯通注解了沈腾的个东谈主效应答于宣发的作用。这次《握娃娃》上映时，不少账号也打出“含腾量”100%的宣传标语。
疫情之后，电影的宣发周期变得越来越短，影院从业者曾经告诉界面娱乐，好多电影的上映和下线往往悄无声气。在宣发越来越追求降本增效的情况下，沈腾和马丽的呐喊力简略起到破圈的宣发作用真实迷奸，变得尤为蹙迫。
对于年青不雅众而言，沈腾与马丽两东谈主的CP效应也影响深化。在年青用户为主的B站，两位主演的不少混剪视频播放量均冲破了百万。而在这次《握娃娃》的首映影院外，界面娱乐也看到有不少CP粉自愿辘集，况兼打出好处的大幅CP宣传海报。
两东谈主的CP混剪视频 图源：B站
下千里市场的穿透力和呐喊力，是《握娃娃》票房暴涨的另一个原因。灯塔专科版线路，7月17日，《握娃娃》在三、四线城市的票房占比齐高出70%。
原土笑剧电影本就受到下千里市场的迎接。艺恩2022年发布的《国产笑剧电影类型研究》线路，在2015年至2022年，国产笑剧三线及以下东谈主次占比达到49%，向上大盘5个百分点。而沈腾和马丽的笑剧呐喊力，不才千里市场的呐喊力更强。
这种影响力在抖音等短视频平台体现的相称较着。灯塔专科版线路，在7月13日举办首映礼时，#电影握娃娃#的新增播放数位居抖音抖音话题榜榜首。之后联贯数天，一直占据着榜单的首位。据巨量引擎城市研究院发布的《2022抖音下千里市场数据洞悉呈报》线路，当年下千里市场为抖音提供了61%的本色供给着手、55%的本色不雅看占比和57%的互动量。
电影市场分析东谈主士曾经告诉界面娱乐，引进片营销很难在抖音产生穿透力，是因为好多短视频用户并不熟习汤姆·克鲁斯等好莱坞明星。但沈腾、马丽对这些用户而言却显得相称亲切，这也让联系物料更容易引发转发和点赞效应。
电影自己的口碑效应，则是保证了其长尾效应。客岁沈腾参演的《超能一家东谈主》曾经被视为暑期档的救市之作，上映首日排片占比高达36.8%，但由于口碑太差，电影日排片和票房齐飞速下滑，最终的3亿票房也远远低于市场预期。
《握娃娃》弃取了大限制点映的期间，况兼飞速在豆瓣开出了7.5分，目下保持在7.4分，这一分数在笑剧电影中算是优秀，在暑期档的新片中也名次前线。在连年沈腾主演的电影中，7.4分的豆瓣评分，也仅次于《夏洛特麻烦》和《疾驰东谈主生2》。
国产笑剧的饥饿度
对于本年稍显疲软的电影市场而言，笑剧仍然是不雅众的最大合同数。
《东谈主在囧途之泰囧》是中国首部破19亿的国产电影，和其笑剧片的定位不无关系。在那时接收杨澜的采访时，导演徐峥我方也示意相称骇怪，“我没猜测不雅众对国产笑剧的饥饿度会爆发成这个步地，当今还是造成一个事件，还是不是一个电影了。”
在这种饥饿度的激动下，之后《夏洛特麻烦》等笑剧电影屡成功利。《国产笑剧电影类型研究》线路，偷拍自拍网连年来笑剧电影年票房产出基本在100亿傍边，市场占有率均值为22%。固然这几年笑剧电影口碑浮千里，但在口碑及格的基础上，大部分齐能收货可以的票房。
跟着电影市场越来越依赖大档期，档期的酬酢与合家欢属性也对笑剧冷落了更多需求。这几年在大档期收货奏凯的电影，在贞洁的笑剧除外，不少片子也齐会掺杂笑剧的元素，比如施行题材的《第二十条》。
在这两年，电影供给的变化进一步栽植了对笑剧的需求。博纳董事长于冬在之前和界面娱乐的对话中曾经提到，这两年不少影片齐是库存聚拢开释，但各家公司的储备不够。2023年投产影片不及，大片量不及，影响了本年的暑期档。
在短少重工业大片的情况下，笑剧更是成为了诱惑不雅众的王牌。在近两年大盘相对冷清时，往往照旧笑剧片脱引而出，比如客岁的《东谈主生路不熟》在4月上映，最终票房冲破10亿，但豆瓣评分唯独5.8。本年豆瓣5.3分的《绝路狂费钱》，目下票房也接近8亿。
全球对笑剧有如斯热烈的需求，但有国民度的笑剧明星是稀缺资源。本年最终参预春节档的四部影片，除了《熊出没·逆转时空》外，剩下的三部影片齐能被打上笑剧标签，况兼折柳由沈腾、马丽和贾玲出演。
《握娃娃》的班底，则是沈腾+马丽，以及闫非、彭大魔执导，这对组合在春晚时期就还是修复了协作关系。全球熟习的《扶不扶》、《投其所好》等春晚小品，即是由这个笑剧班底完成。之后的《西虹市首富》（马丽客串）和《握娃娃》接踵奏凯，也贯通注解了这组黄金搭档保证票房下限的智商。
两位导演也试图在这部电影中体现品牌的延续性，《握娃娃》埋了多个《西虹市首富》的彩蛋，简直每一个《西虹市首富》的碎裂和碎裂齐在《握娃娃》中齐有出镜的契机，况兼不少台词也和前作呼应，起到类似脱口秀中的call back效应。
这个组合简略获取奏凯，和其逼近不雅众需求顺利联系。从舞台剧、春晚到电影，他们所创作的笑剧往往有着丰富的段子产出，况兼在互联网期间成为流传粗俗的梗。两位导演曾在接收采访时提到，“其实写笑剧的确没什么决窍，仅仅咱们要磋商更多的是，所抒发的东西是不是能引起更多东谈主的共识。”
“任何戏剧齐要和施行发生关系，笑剧更是必须咬着牙和期间站在一齐。”编剧宁财神曾如是说谈。
比如上一个阶段冯小刚和葛优的笑剧电影奏凯，也在于收拢期间脉搏，找到了最大的受众群体。有统计线路，上世纪九十年代末至千禧年头，中国的电影不雅众中城市与农村比例是2：8，而票房收入却是8：2。是以冯小刚一启动就将他的不雅影对象设定为齐市后生不雅众。
欢腾麻花则是更早体察到互联网需求的笑剧团体。对于欢腾麻花来说，他们还需要找到话剧的传统受众除外的互联网新群体。
欢腾麻花首创东谈想法晨曾专门跑去中关村作念拜谒，发现何处辘集精深白领阶级，他们熟习互联网言语，却饱受责任重压，听段子是他们的消遣行止。对准这一群体后，2006年《想吃麻花现给你拧》的第二轮上演移师海淀剧院，上座率启动回升，简直场场爆满，“终末七场，每个黄牛平均挣了八千块钱”。
2012年5月17日，北京大学老师张颐武公开示意，欢腾麻花是中国话剧十年来鲁殿灵光的优秀品牌，“它有两个精确标的，一个是逼近互联网的传播法例和发展标的，另一个是逼连年青不雅众的精神需求。”
这段阅历也简略让两位导演愈加意会不雅众的需求，闫非曾经在采访时提到，他们的上风就是“通过舞台剧泛泛面临不雅众，是以很是知谈如何让不雅众可爱咱们，咱们也知谈不雅众可爱什么”。
高密集的段子和梗，辅以强设定的剧情，昭彰是这一类笑剧收拢不雅众的要道。
《夏洛特麻烦》用的是穿越到学生期间这个文学，蕴含的是屌丝对于超越生计的幻想，《西虹市首富》则是天降横财，需要短期间花掉10个亿，《握娃娃》弃取了类似楚门的天下的倡导，蕴含的是对于素养的想考。这些笑剧往往以高倡导叙事肖似社会话题，因此简略诱惑精深的不雅众参预影院。
一个体现这种设定影响力的例子是，在《西虹市首富》上映后，网文《亏成首富从游戏启动》通过反复使用电影满意图亏钱但却赢利的套路，成为了当年的好意思瞻念级网文，甚而成为了一种写稿的派别。
《2023年中国市场年度盘货呈报》线路，纠合2023年暑期档票房前五名的高频挑剔，“素养真谛”成为档期特质。《握娃娃》在这个亲子属性较为热烈的档期，杰出素养话题，也在某种进度上也算收拢了不雅众的共识点。纵不雅《握娃娃》的豆瓣挑剔区，除了沈腾马丽，不少齐是对于片中素养方式的盘问。
一部分声气以为片中的素养故事近似恐怖片，也有东谈主认为不必太过较真。毕竟对于精深的不雅众而言，贫穷进一次影院，能笑一笑就好。
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